Marketing de influencers: La nueva era de la publicidad digital

 En el multiverso del marketing digital, donde las distintas marcas se exigen por captar la atención de los consumidores, el marketing de influencers destaca como un enfoque eficaz y original. Se puede comparar con la sugerencia de un “pana” sobre un producto o servicio que le ha funcionado. Esta sugerencia, basada en la confianza y la seguridad, resuena mucho más que un anuncio tradicional. Hoy en día las personas toman en cuenta cualquier experiencia ajena para tener más seguridad a la hora de ejecutar la compra o contratación del servicio.

El marketing de influencers se ha convertido en una herramienta muy fuerte e importante para las marcas que tratan de “hacer click” con audiencias genuinas y producir un impacto significativo en sus decisiones a la hora de ejercer la compra. Sin embargo, para que una campaña con creadores de contenido sea exitosa, es fundamental implementar estrategias efectivas que permitan alcanzar los objetivos deseados.

Las colaboraciones entre marcas y creadores se han desarrollado mucho más allá de los simples “posts” patrocinados. Hoy en día, existe una gran variedad de formatos que permiten a las marcas enlazar con su público de una manera más creativa y atractiva. 

Algunos de los más comunes incluyen:

• Posts patrocinados

• Stories

•  Reseñas

• Unboxings

• Concursos y sorteos

• Eventos y viajes

Cada método dependerá de la necesidad y los objetivos de la marca. Por ejemplo, empresas que ofrecen servicios no tangibles no pueden emplear los unboxings, ya que es incompatible con lo que se ofrece. Si bien es cierto que el marketing de influencers es sumamente efectivo, también puede ser perjudicial para las marcas hacer acuerdos con creadores de contenido no adecuados a cada marca.

Al seleccionar a un influencer, es fundamental tener en cuenta los siguientes puntos:

Pertinencia: tiene un público que sea provechoso para la marca? ¿Los seguidores podrían mostrar en los productos o servicios que la marca ofrece? 

Interacción: El influencer goza de un buen grado de interacción con su público? ¿Sus seguidores participan activamente con su contenido? Hay que analizar las métricas de la cuenta de dicho creador.
Confiabilidad: El influencer es considerado una figura digna de confianza por su audiencia? Genera seguridad? 

Para evaluar la efectividad de una campaña de marketing con influencers, es  esencial fijar metas precisas y determinar los indicadores principales de rendimiento (KPIs) que se emplearán. De la misma manera, es fundamental usar herramientas de análisis que faciliten la obtención de datos y el análisis de los resultados de la campaña.

Estos 4 indicadores son fundamentales para entender el funcionamiento de la campaña y poder emitir juicio sobre si fue efectiva o no la misma.

• Alcance

•  Engagement

• Conversiones

• Tráfico web

Al aplicar tácticas efectivas y evaluar el impacto de las iniciativas, las empresas tienen la oportunidad de maximizar el potencial del marketing de influencers y establecer vínculos genuinos y relevantes con sus públicos.

En el actual entorno competitivo y en constante cambio del mercadeo digital, en el cual las marcas luchan por atraer a los consumidores, el marketing de influencers se destaca como un recurso potente y eficaz. 

El marketing de influencers se ha convertido en una estrategia clave en el mundo digital actual gracias a la confianza y credibilidad que generan en sus seguidores. Existen muchísimos tipos de creadores de contenido, cada uno con características cualidades y ventajas específicas. Las estrategias de dichos creadores abarcan desde posts patrocinados y stories hasta reseñas, unboxings, concursos y eventos.

Es sumamente importante la elección del influencer, considerando su relevancia, nivel de enganche con el público credibilidad y valores, El éxito de una campaña se mide a través de indicadores como alcance, engagement, conversiones y tráfico web, siendo crucial establecer objetivos claros, definir KPIs y utilizar herramientas de análisis para evaluar los resultados.

Publicidad y mercadeo A

Integrantes:

Maria Isava

Rodney Mejias