Los NFT para marketeros

¿Qué es un NFT?

Un NFT (Token No Fungible) es un activo digital almacenado en la BlockChain, el cual es como un libro contable digital seguro y el cual nadie puede editar, en el que se registran los valores de propiedad intelectual de un bien digital, sea imagenes, videos, musica, prácticamente, lo que sea que se quiera proteger como propio mediante un documento que lo certifica y se registra en la BlockChain, el mismo puede presentar riesgo al ser un mercado volátil, debido a la burbujas económicas que pueden haber en el mercado.

Las mismas comenzaron su auge en el año 2021 primero gracias a la venta de la obra "Everydays: The First 5000 Days" por 69 millones de dólares en la casa de subastas Christie’s, y después durante ese mismo año, colecciones como Bored Ape Yacht Club (BAYC) se convirtieron en símbolos de estatus, impulsadas por celebridades y atletas que compraban estos activos para usarlos como fotos de perfil en redes sociales y desde entonces marcaron un antes y un después redefiniendo la manera en que se perciben los bienes digitales en la era tecnológica actual.

Los NFT en el marketing

Los NFT han pasado a convertirse en una pieza que permite a las marcas generar fidelización y comunidad en su público objetivo lo que permite una mayor exclusividad de los consumidores con la marca, diferentes usos se han visto en la promoción mediante el uso de NFT, piezas de NFT de regalo en eventos físicos con marcas, descuentos exclusivos para poseedores de NFT’s, participación en procesos de votación en la creación de nuevos productos y más funcionalidades existentes, una de las más curiosas entre ellas es el usó de estos productos en videojuegos y avatares de metaverso.

¿Cómo han usado otras marcas los NFT en el marketing?

Las marcas han evolucionado de usar los NFT como simples piezas de arte digital a convertirlos en herramientas de fidelización, comunidad y productos híbridos como hemos mencionado en la sección anterior, aquí puedes ver algunas marcas que mantienen presente el uso de estos productos digitales:

1. Nike y su plataforma ".Swoosh"

2.  Starbucks: "Odyssey"

3. Adidas y el Metaverso

4. Coca-Cola: Colección "Masterpiece"

¿Qué función tienen los NFT en la promoción de marca?

Los NFT (Non-Fungible Tokens) funcionan como activos digitales únicos que las marcas usan para conectar con su audiencia de forma innovadora. En marketing, sirven para:

1. Crear exclusividad: ediciones limitadas que aumentan el valor percibido de la marca.
2. Fidelizar comunidades: acceso a beneficios, eventos o contenidos solo para holders.
3. Diferenciar la marca: posicionamiento como innovadora y tecnológica.
4. Storytelling digital: cada NFT puede contar una historia alineada con la identidad de marca.
5. Experiencias phygital: unión entre lo digital (NFT) y lo físico (productos o experiencias reales).

Ventajas de los NFT para las marcas

• Exclusividad y escasez digital.
• Mayor engagement (la audiencia participa, no solo consume).
• Transparencia y trazabilidad gracias al blockchain.
• Nuevas experiencias de marca (gamificación, membresías, accesos VIP).
• Alto valor simbólico y coleccionable.

Desventajas de los NFT

• Curva de aprendizaje alta para el público general
• Volatilidad del mercado NFT
• Rechazo si no hay valor real (solo “moda”)
• Impacto ambiental (dependiendo de la blockchain)
• Riesgo reputacional si se percibe como especulación

Monetización y vías de ingresos con NFT

Las marcas pueden generar ingresos de varias formas:

Venta directa

* NFTs coleccionables
* Arte digital
* Productos virtuales (skins, avatares, accesorios)

Regalías por reventa

* La marca recibe un % cada vez que el NFT se revende en el mercado secundario.

Membresías y accesos

* NFTs como pases exclusivos a eventos, descuentos o lanzamientos.

Vinculación con productos físicos

* NFT que desbloquea productos físicos, ediciones limitadas o experiencias reales.

Colaboraciones

* Co-creación con artistas, diseñadores o influencers.

En resumen

Los NFT no son solo arte digital: en branding funcionan como herramientas de posicionamiento, fidelización y monetización, siempre que estén alineados con la identidad de la marca y aporten valor real al usuario.

Gabriel Ojeda

Angelica villalba

Diseño gráfico sección "A"